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谊问谊答|刘韬:明星驱动IP为娱乐行业连续注入活力

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发表于 2019-3-14 03:08:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
在"留意力经济"为本质的娱乐行业,明星不停是获取用户留意力、聚合各种内容资源的最佳桥梁。比年来,随着互联网遍及和资源追逐改变了娱乐行业情况,明星的代价得到了更大的开释,也正因云云,越来越多的艺人选择独立发展,对传统经纪行业造成了巨大打击。在这厘革与机会共存的时期,只有认识行业规律、把握行业资源、相识行业趋势、善于创新的公司,才有时机顺应变革,引领变革。
在如许的配景下,以"明星驱动IP"为模式的华谊众多应运而生,围绕明星个人打造IP,同时通过明星影响力反哺IP。华谊众多于2016年创造了"综艺服务"的新业务模式,年内共为7档大型综艺栏目提供打包式的艺人互助服务,并通过明星股东与影视剧投资连续创造代价。
叱咤艺人经纪行业15年的华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁、华谊兄弟经纪公司总司理、华谊众多影视娱乐公司总司理刘韬,正是这艘明星巨轮的掌舵者。自2008年加盟华谊兄弟以来,他渐渐完成从"超等经纪人"到"企业管理者"的转型。刘韬曾乐成打造Angelababy、李晨、阮经天、杜淳、郑恺、陈赫、乔振宇等多位着名艺人,在推进、美满华谊兄弟经纪业务的同时,不停探索、捕获行业厘革趋势,开创更为创新的艺人互助模式,将"明星驱动IP"的理念连续深化,领导华谊众多率先步入经纪业务3.0期间。
本期谊问谊答,让我们走进刘韬的明星天下,相识他以"明星驱动IP"构建的新经纪版图。
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华谊众多比年来提出了'明星驱动IP'的全新模式,您对它是怎样解读的?在您眼中,可以或许'驱动IP'的明星必要具备哪些素质?
刘韬:2015年,华谊兄弟率先提出了"明星驱动IP"的发展模式。它指的是围绕明星个人举行IP定制、流转、寻求代价最大化的结构逻辑,打造综艺节目、影视剧、娱乐营销及粉丝经济等一系列以明星为内核的IP产物矩阵。明星在驱动IP的同时,也成为娱乐生态的粘合剂和催化剂,加快华谊兄弟大娱乐生态圈协同和整合。
"明星驱动IP"现实上是经纪互助模式的升级:从原有的艺人资源的变现模式,向财产链上游延伸,为影视及综艺制作提供咨询顾问、互助谋划、艺人互助打包的全新顾问服务模式。
娱乐行业的本质是"留意力经济",明星始终是最紧张的资产之一。在对明星的选择上,除自己的底子素质要过硬之外,"粉丝黏度"也是紧张的权衡尺度之一。"粉丝黏度"指的是粉丝对明星的支持度和忠诚度,粉丝黏度高,意味着明星得到了粉丝的深度承认,其所到场到的影视、综艺可以或许更高效、更长期的得到粉丝的关注与支持。
在娱乐圈,现在最火的词就是'粉丝经济'。您对这个词是怎样明白的?华谊众多在这方面分别做出了哪些积极?
刘韬:所谓的"粉丝经济"本质上来说,是通过创建艺人和粉丝之间的情绪共鸣和互动来实现艺人自己的贸易代价。传统艺人经纪是"2B"的业务模式,随着互联网的遍及,粉丝经济在"2B" 业务模式上打开了全新的"2C"窗口。站在艺人经纪的角度,我们做的重要工作是创建艺人与粉丝,与品牌之间的交互和毗连,整合各方面的资源,在这些交互的底子上推广艺人自己和艺人背后的作品等。
话题综艺《奔驰吧兄弟》的乐成,就在于华谊兄弟看到了传统影视明星强盛的粉丝黏度,大胆将他们毗连到电视综艺的平台上。《奔驰吧兄弟》在实验乐成收视爆表后,华谊兄弟随后创新性的将其延展为大影戏,也取得了票房上的乐成。华谊兄弟这一系列创新办法,为明星开发更多元的曝光时机的同时,也提拔了综艺作品的内容质量,从而吸引到更多粉丝的关注,也动员了更大的制作投入,引领娱乐综艺行业发展的良性循环。同时,《奔驰吧兄弟》为了吸引粉丝更大的关注度,在外景拍摄上也不停拓展场景、提拔质量,并通过强盛的粉丝招呼力反哺了各地旅游相干财产的关注与发展。这正是华谊兄弟对粉丝经济的乐成探索。
华谊兄弟看到了明星跨界的招呼力、和明星作为IP的超强延展性,并以此开创华谊众多"明星驱动IP"的创新模式--就是在影视剧、综艺等项目从诞生、制作到面世的全过程中,让明星充实调用作为"IP"本就拥有粉丝底子和招呼力,通过到场影视剧、综艺等大娱乐方式实现更大的贸易代价。
华谊众多之前取得了哪些结果?本年有哪些重点的影视剧和综艺项目将会和各人晤面?
刘韬:自建立以来,华谊众多在综艺以及电视剧范畴都有不俗体现。在综艺方面,华谊众多在2016年开创了 "综艺服务"的新业务模式,通过提供打包式的艺人服务,参与到综艺节目标研发、孵化、出品的全过程中,到场了包罗《奔驰吧兄弟》《王牌对王牌》《我去上学啦2》《约吧!大明星》《笑剧总动员》《年味有FUN》等征象级综艺,在电视剧方面,有李晨、陈赫主演的《三个奶爸》,杜淳参演的《女不强盛天不容》,以及冯绍峰领衔的IP巨制《幻城》等品格高、话题性强的剧作。
2017年,华谊众多将继承增强对"综艺服务"模式的推进,有包罗《撕人订制》《笑剧总动员》《我去上学啦》《王牌对王牌》《奔驰吧》等10个大型综艺节目上线,并有《食梦老师》《很久不见》等4部剧作开辟、制作与发行。
现在,随着交际媒体产物越发丰富,微信、微博、直播等等都成为明星与粉丝创建接洽的平台。您以为这些层出不穷的交际工具为明星与粉丝之间的沟通带来了哪些改变?
刘韬:曾经的信息渠道是单向的,在已往,观众和粉丝们熟悉和相识明星的途径就是电视影戏作品,这些作品里的明星都是有"间隔感"的,同时明星所出现的仅范围于脚色,而非本身。而随着互联网和交际网络的发展,双向多维的互动方式拉近了明星与粉丝的间隔。交际平台既可以让明星展示脚色之外的多面性特质,从而增长粉丝好感度,实现大范围"圈粉",也让粉丝在与明星互动中得到满意感,而且在和其他雷同喜欢的粉丝群体沟通过程中,劳绩了归属感。
交际媒体的发展也为经纪公司开辟了思绪,拓宽了渠道。之前,粉丝只是个体,脚色和功能较为单一。而在互联网期间,粉丝酿成了群体,影响力和代价不停放大,他们不但是消耗者,更是宣传者,乃至是造星者。
娱乐行业情况的变革日新月异,传统艺人经纪模式也面对着挑衅,华谊兄弟有着怎样的应对之策?
刘韬:文娱财产自己就是以人为本,在中国文娱市场高速发展的现阶段,市场和观众对于优质内容的需求远未得到满意,良好的演艺人才代价不停蹿升。在此形势之下,华谊兄弟厘革了与明星的互助模式,使"保姆型经纪"已经成为已往。
对于年轻艺人来讲,华谊兄弟生态圈内丰富的平台和资源,也为他们的发展提供了独具个性的发展之路,助力其早日发展为中国娱乐行业的嫡之星。而对于已经具有极大影响力的明星,华谊众多将他们身份进化成为合资人,以"明星驱动IP"为创新发展模式,在围绕明星举行IP定制、流转、寻求代价最大化的同时,也通过明星的影响力扩展更多的贸易时机,共同造就一个公司茁壮发展。
作为在艺人范畴深耕多年的专业人士,您以为对于'明星'这个概念,在从前、如今以及未来,人们对它的界说是否有差别之处?
刘韬:起首,随着互联网的遍及,前言平台远比已往丰富。微博、微信、直播等平台的诞生,为"造星"来带更多的时机。
其次,随着期间的进步,明星界说更加多元化,乃至大家都有时机成为明星。如今我们能看到,通过交际媒体平台、直播诞生了一批红人,他们同样在本身的平台聚集了大批的粉丝,对于这些粉丝来说,他们就是明星。
从曾经的'超等经纪人'到现在成为华谊众多的'企业管理者',您是怎样完成这一转换的,其间有怎样的心得?
刘韬:起首是在职业格局上的提拔。在经纪人时期,我专注于把专业的艺人经纪做到极致。而作为企业管理者,则必要开阔眼界,把握艺人经纪相干的整条业务链,整合华谊兄弟平台与自身的资源,领导华谊众多为公司及艺人寻求更大发展。
其次就是不让本身安于近况。在娱乐行业飞速变革的本日,一名职业管理者更需看清行业趋势与厘革,寻求更大的发展动力,成为行业创新的引领者。
业内有一个说法,华谊兄弟为中国娱乐行业造就了大量明星,撑起了娱乐圈的'半壁山河'。可否为各人先容一下本年华谊兄弟有新晋良好艺人?
刘韬:在保持原有成熟艺人业务稳固增长的同时,华谊兄弟与旗下经纪业务正在向"年轻化"的新趋势举行发展,开始着力造就和发掘新人,积极为娱乐市场运送奇怪血液。华谊兄弟经纪推出了浩繁新星,如主演2017新版《射雕好汉传》的杨旭文、在冯小刚新作《芳华》中担纲女主角的钟楚曦等。他们在华谊兄弟提供的优质平台中快速发展,信赖假以时日成为中国娱乐圈的嫡之星。
现在华谊兄弟'新影人练习筹划'正在火热招募中,很多有志于进入娱乐圈的年轻人都对大牌明星的天下感到非常好奇。作为'离明星近来的人',您在与明星相处时有怎样的心得?对于年轻人您又有怎样的发起?
刘韬:起首,要清晰我们的代价地点。明星之以是能成为"明星",在于艺人经纪在其死后连续推动、助力艺人久远发展,实现互助共赢。已往,我们是"保姆式"的脚色,为艺人办理统统,艺人去那里我们就赶紧拎包跟上,恨不得衣食住行全都安排到位。而如今,我们更像是朋侪,大概说是合资人。华谊兄弟经纪有本身独特的管理模式和文化,通过专业的判定和流程化的实行来帮忙艺人规划职业发展门路。全方位配备履历丰富的团队,最大水平上资助他们实现发展诉求。
其次,公道的沟通方式也很紧张。我们通过创建与艺人精良的机制,与他们充实互换信息,整合资源。在沟通中,相互的包涵、明白,始终是维系关系的紧张方式。
对于有志于投身经纪行业的"新影人"们,我的发起是造就精良的沟通与抗压本领,以及有乐于刻苦刻苦的精力,究竟明星台上的光鲜亮丽都来自于团队台下的付出与积极。
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